[한국강사신문 한상형 기자] 미국에 살고 있는 미키 마우스가 대한민국 ‘서울’에 처음으로 온다. 11월 28일(수) 입국해 서울시청을 방문하고, 12월 초엔 N서울타워, DDP 등 서울 명소를 투어하면서 시민들을 만난다.

서울시(시장 박원순)는서울시는 사전 붐업을 위해 ‘아이서울유’와 ‘미키 마우스’가 들어간 티저영상을 지하철, 민간 옥외 전광판 등 서울 전역에 송출하고 로고도 디즈니와 서울시 공식 SNS를 통해 노출한다.

미키 마우스는 앙증맞고 밝은 웃음으로 90년간 전 세계 애니메이션 역사상 가장 큰 사랑을 받는 디즈니의 대표 아이콘이다. ‘증기선 윌리(Streamboat Willie)’라는 애니메이션 영화로 세상에 등장한 1928년 이후부터 2013년까지 영상물 총 121편, 도서·잡지·만화책 등 3만 권 이상, TV 영화 약 90편에 출연하며 전 세계 아이들의 영원한 친구가 됐다. 뉴욕, LA, 런던, 상하이 등 세계 주요도시를 누비며 각국의 팬들을 직접 만나온 데 이어 이번에 서울에 처음으로 오게 됐다.

서울시는 미키마우스의 서울방문을 맞아 서울의 대표 브랜드 ‘아이서울유(I·SEOUL·U)’와 콜라보해 ‘I·미키인서울·U’란 이름으로 다양한 브랜드 캠페인을 벌인다고 밝혔다.

이번 콜라보는 ‘아이서울유(I·SEOUL·U)’ 3주년이자 미키 마우스 90주년을 기념해 월트디즈니컴퍼니코리아가 서울시에 제안하면서 이뤄졌다. 시는 서울이 국제도시로서 위상이 높아졌을 뿐만 아니라 K-pop, 한강 등 다양한 문화콘텐츠를 즐기는 팬들이 많아 전 세계적으로 핫한 도시로 급부상해 이번 미키 마우스의 방문 도시로 선정됐다고 배경을 전했다.

서울시는 미키 마우스 책에 나오는 명언 “모든 여행의 목적지는 ‘행복’이다. 자신을 웃게 하는 것이 자신을 사랑하는 것”이란 메시지에 공감하며 서울 시민들 삶 속에 소소한 재미와 기쁨을 주겠다는 취지로 콜라보에 적극 응하게 됐다고 설명했다.

주요 콜라보 브랜드 캠페인 내용은 ▴I·미키인서울·U 브랜드 캠페인 영상 ▴I·미키인서울·U 브랜드 캠페인 로고 콜라보 ▴산타원정대 선물포장행사 ▴서울투어다.

첫째, 서울시는 ‘I·미키인서울·U 브랜드 캠페인 영상’ 2개를 제작했다. 영상은 시청 본청 전광판을 비롯해 ▴서울지하철 1~9호선 전동차모니터 ▴광화문·여의나루·충정로·회현·동대문역사문화공원역 미디어보드 전광판 ▴서울시 산하 기관 및 자치구청 소유 모니터 ▴서울시내 민간옥외전광판 등을 통해 송출한다.

둘째, 미키 마우스의 상징적인 색인 빨강·검정색을 배경으로 미키 마우스 캐릭터가 들어간 ‘I·미키인서울·U’ 로고를 만들어 아이서울유(I·SEOUL·U) 브랜드 페이스북, 서울시 글로벌 홈페이지와 디즈니의 공식 SNS 채널(유튜브·페이스북·인스타그램)을 통해 노출한다.

특히, 디즈니 공식 글로벌 SNS 채널에도 노출될 예정이어서 전 세계에 ‘아이서울유(I·SEOUL·U)’를 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 기대된다고 시는 설명했다.

셋째, 미키 마우스가 서울에 도착하는 28일(수) 서울시청 시민청 활짝라운지에서 ‘2018 산타원정대 선물포장행사’를 연다. 미키 마우스뿐만 아니라 서울시 공무원, 디즈니코리아 임직원, 초록우산 어린이재단이 함께 저소득 가정 어린이들에게 전달할 크리스마스 선물을 포장하는 내용이다. 이날 저녁엔 롯데백화점 영플라자에선 ‘I·미키인서울·U’ 두 번째 영상이 노출되는 미디어파사드도 진행될 예정이다.

넷째, 12월 초엔 미키 마우스가 서울N타워, 동대문 DDP, 광화문 등 서울 곳곳을 방문하고 직접 서울의 지하철도 타보는 ‘서울투어’도 마련했다.

한편, 서울시는 시민들이 ‘너와 나의 서울’이라는 의미의 담고 있는 서울의 대표 브랜드 ‘아이서울유(I·SEOUL·U)’를 놀이처럼 활용할 수 있도록 I와 U사이에 있는 SEOUL을 작게 낮추고, SEOUL이 놓인 자리 위에 다양한 브랜드를 결합해 시민과 함께 하는 다양한 브랜드 캠페인을 추진해오고 있다.

유연식 시민소통기획관은 “아이서울유(I·SEOUL·U)는 시민브랜드로 시민들 삶에 생생하게 살아 숨 쉬고 시민들에게 도움이 되는 브랜드가 되는 것이 중요하다”며 “이번 미키 마우스와의 콜라보 뿐만 아니라 향후 다양한 사회공헌 활동을 통해 아이서울유(I·SEOUL·U)가 시민들에게 따뜻함과 친근함을 선사하고 ‘사람이 중심인 서울, 시민이 행복한 서울’의 가치를 널리 확산해 나가겠다.”고 말했다.