[한국강사신문 김지영 기자] “우리 브랜드도 틱톡 한번 해볼까?” “다음달부터 틱톡 계정도 운영해주세요.” 홍보 담당자, 마케터, AE의 가슴을 ‘철렁’하게 만들 한 마디! 이미 들었다면 지금 당장 이 책이 필요하다! 왜 저 계정은 잘 되는데 내 계정은 안될까?

답은 틱톡에 최적화 된 마케팅에 있다! 틱톡 계정 효율적으로 영리하게 운영하는 법! 팔로워가 적어도, 고화질 카메라가 없어도 100만뷰 터지는 숏폼! 제대로 알고 싶다면? 숏폼 대표주자 틱톡 마케팅을 보자! 선배도, 고객사도, 아무도 모르는 ‘틱톡 마케팅’! 전문가가 예시를 들어가며 꼼꼼하고 친절하게 알려준다.

저자 강정수의 《당장 써먹는 틱톡 마케팅: 헤매는 브랜드 마케터를 위한 실행 가이드(이은북, 2022.07.18.)》 책 속으로 들어가 보자!

틱톡은 모든 기업에 동일한 조건을 제공합니다. 틱톡 알고리즘은 이용자의 상호작용을 유발하는 영상 콘텐츠만을 유일한 평가 대상으로 삼고 있기 때문입니다. 팔로워 수가 작아도 지금까지 제작한 영상을 이용자가 정주행한다면 해당 계정의 영상은 이 이용자의 추천 피드에 지속적으로 등장할 가능성이 높습니다. 이것이 브랜드가 틱톡 계정을 운영해야 하는 가장 큰 이유입니다. ---「1부. 1장. 틱톡의 작동 방식, 추천 피드」중에서

틱톡 마케팅을 진행하면, 얼리 어답터가 되어 자사의 브랜드를 다른 브랜드보다 빠르게 각인시킬 수 있습니다. 또한 틱톡 마케팅에 쏟은 노력을 인스타그램과 유튜브로 쉽게 확장할 수 있습니다. 현재 숏폼 영상이 폭발적 인기를 얻고 있기 때문입니다. 틱톡은 MZ세대 소비자와 대화하는 새로운 영상 문법을 배울 수 있는 곳입니다. ---「1부. 4장. 브랜드 마케터가 틱톡에 대해 잘못 알고 있는 7가지」중에서

틱톡에서 활동하는 브랜드 계정을 보면, 초기 영상은 훌륭하나 점차 매력 없는 영상을 업로드하는 계정을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 이유는 간단합니다. 틱톡에서 성공적인 계정을 운영하기 위해선 매번 새롭고 창의적인 영상이어야 하기 때문입니다. 틱톡 브랜드 계정을 효과적으로 운영하기 위해서는 창의적 자원과 시간이 필요합니다. 또한 전략적 고민을 반드시 해야 합니다. ---「2부. 브랜드의 틱톡 운영 전략」중에서

틱톡 계정에서는 좋은 영상 클립으로 다른 플랫폼에서는 상상치 못할 높은 도달률을 달성할 수 있습니다. 이것이 브랜드가 틱톡 계정을 운영해야 하는 첫 번째 이유입니다. …… 틱톡에서는 멋진 브랜드 영상보다 직원이 사무실에서 재미있는 실험을 하는 영상이 더 효과적입니다. 그렇다고 자체 제작 영상이나 크리에이터 협업 영상이 이용자에게 어설픈 광고라는 느낌을 주어서는 안 됩니다. ---「2부. 1장. 유기적 브랜드 계정 운영 전략」중에서

틱톡에는 다양한 세대가 모여 있지만, 그 중심에 모바일 네이티브 세대인 Z세대가 있음은 분명합니다. 그 때문에 브랜드는 틱톡을 통해 Z세대와 대화하는 방법을 배울 수 있습니다. ---「4부. 브랜드 마케팅에서 틱톡 및 숏폼 영상의 가치」중에서

저자 강정수는 연세대학교 독문과를 졸업한 후 독일 베를린 자유대학교에서 경제학 석사, 독일 비텐-헤어데케 대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니케이션 연구소 전문연구원과 디지털사회연구소 소장을 역임했으며, 미디어 스타트업 인큐베이팅 및 투자회사 (주)메디아티의 CEO로 미디어 스타트업 발굴에 힘썼다.

2019년부터 2년간 대통령비서실 디지털소통센터장으로 대통령의 디지털 커뮤니케이션 전반을 조율하기도 했다. 현재 디지털 비즈니스 및 마케팅 미디어 TheCore.media 운영에 참여하고 있으며, 다양한 미디어 전략 컨설팅을 진행 중이다. 누구보다 디지털 미디어 인사이트가 강한 전문가로 평가받는다.